Na czym polegają badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Jakich informacji dostarczają badania materiałów reklamowych i promocyjnych?
Jak realizujemy badania materiałów reklamowych i promocyjnych?
W jakich obszarach konieczne są badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Przykłady badań materiałów reklamowych/promocyjnych
Ile kosztują badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Spis treści
BADANIA MATERIAŁÓW REKLAMOWYCH I PROMOCYJNYCH
Na czym polegają badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Badania materiałów promocyjnych/reklamowych to grupa badań marketingowych zajmująca się opiniami i postawami konsumentów, a także złożonymi relacjami postawa-zachowanie (związek między postrzeganiem reklamy a reakcjami w postaci zakupu produktów reklamowanych).
Badania materiałów promocyjno-reklamowych pomagają zminimalizować ryzyko popełnienia błędów na etapie tworzenia reklam, a tym samym zwiększyć prawdopodobieństwo ich skuteczności.
W skład pakietu badań materiałów reklamowych/promocyjnych wchodzą:
- badania przekazu reklamowego,
- badania treści reklamowych,
- badanie zauważalności przekazów marketingowych,
- analizowanie materiału reklamowego pod kątem jego konstrukcji/poprawności,
- analiza treści przekazów marketingowych/reklamowych,
- wskaźnik emocjonalnego odbioru reklamy/kampanii.
Badanie efektywności kampanii to nie tylko analiza liczb i wskaźników (TOM, spontaniczna i wspomagana świadomość marki, zasięg reklamy, OTS, OTH, częstotliwość reklamy, itd.), to również emocje odbiorców. Badania z użyciem EEG, EMG i facetrackingu, pozwalają jeszcze głębiej zrozumieć konsumentów i ich reakcje, a także we właściwy sposób zaprojektować przekaz.
Jakich informacji dostarczają badania materiałów reklamowych i promocyjnych?
Badania materiałów reklamowych/promocyjnych dostarczają szeregu istotnych informacji, które pomagają firmom ocenić skuteczność kampanii reklamowych i promocyjnych, czy poszczególnych elementów/formatów w kampaniach (animatiki, stilomatiki) oraz zoptymalizować strategie marketingowe w celu osiągnięcia lepszych wyników założonych celów biznesowych.
Główne informacje, które można uzyskać dzięki badaniom materiałów reklamowych i promocyjnych to:
- ocena skuteczności przekazu reklamowego – badania materiałów reklamowych pozwalają ocenić, czy przekaz reklamowy dociera do docelowej grupy odbiorców i czy jest zrozumiały dla nich,
- wpływ materiałów reklamowych/promocyjnych na świadomość marki – badania mogą pomóc w określeniu, czy przyczyniają się one do zwiększenia świadomości marki wśród klientów,
- wpływ materiałów reklamowych/promocyjnych na intencję zakupu – badania mogą dostarczyć informacji na temat tego, czy materiały promocyjne skłaniają odbiorców do rozważania zakupu produktów lub usług,
- ocena efektywności kreatywności i projektu – badania pomogą ocenić, czy projekt graficzny, treść i estetyka materiałów reklamowych są atrakcyjne i przyciągają uwagę odbiorców,
- ocena rozpoznawalności reklamy – badania mogą pomóc w określeniu, czy odbiorcy potrafią rozpoznać reklamę lub materiał promocyjny i czy jest on związany z marką,
- wrażenia i emocje odbiorców – badania mogą zbierać informacje na temat emocji i wrażeń, jakie materiały reklamowe wywołują u odbiorców,
- ocena skuteczności poszczególnych mediów i kanałów reklamowych – badania pomagają określić, które media i kanały reklamowe przynoszą najlepsze wyniki, co jest istotne przy alokacji budżetu reklamowego,
- ROI (zwrot z inwestycji) – badania mogą dostarczyć danych na temat efektywności finansowej kampanii reklamowej, pomagając określić, czy inwestycja w reklamę była opłacalna,
- zrozumienie konkurencji – analiza materiałów reklamowych konkurencji umożłiwia uzyskać wgląd w to, jakie strategie marketingowe stosują inne firmy w branży,
- opinie i feedback od klientów – badania pozwalają zbierać opinie i feedback od klientów na temat materiałów reklamowych, co może prowadzić do ulepszania przyszłych kampanii,
- segmentacja odbiorców – badania pomagają określić, które grupy odbiorców reagują najlepiej na konkretne materiały reklamowe, co ułatwia dostosowanie przekazu do różnych segmentów rynku,
- ocena skuteczności profilowania kampanii – badania pomogą zweryfikować, czy kampania jest poprawnie przygotowana pod względem jej dostosowania do założonych person,
- poznanie trendów i zmian w preferencjach konsumentów – badania pozwalają śledzić zmiany w preferencjach konsumentów i dostosowywać materiały reklamowe i promocyjne do tych zmian,
- ocena konkurencyjności firmy na rynku – analiza materiałów reklamowych pozwala ocenić, jak firma wypada w porównaniu do konkurencji pod względem reklamy i promocji,
- ocena wpływu kampanii na budowanie reputacji marki – badania mogą dostarczyć informacji na temat tego, jakie asocjacje i opinie mają klienci na temat marki po zobaczeniu materiałów reklamowych.
Jak realizujemy badania materiałów reklamowych i promocyjnych?
W badaniach marketingowych istotą nowoczesnego podejścia metodologicznego jest wykorzystanie wszystkich technik odwołujących się do badania różnych reakcji neurologiczno-somatycznych w odniesieniu do produktów, gdzie takie reakcje są szczególnie pożądane. Jest tak chociażby w przypadku reklam bazujących na wykorzystaniu technik multimedialnych: tekstu, obrazu, dźwięku, ruchu/położenia obiektów, zaangażowania emocjonalnego (w tym zaciekawienia, zaskoczenia). Równoczesne wykorzystanie narzędzi neuromarketingowych w połączeniu ze standardową techniką pozwala na precyzyjne określenie charakteru reakcji użytkowników na dany komunikat, ulotkę czy reklamę. Dlatego stworzyliśmy metodologię umożliwiającą realizację badań materiałów promocyjnych i reklamowych w kompleksowy sposób.
BADANE PARAMETRY
- zainteresowanie użytkownika poszczególnymi elementami przekazu
- wpływ poszczególnych elementów przekazu na jego odbiór emocjonalny
- identyfikacja potencjalnych problemów w odbiorze przekazu np. znużenie
- identyfikacja elementów, które uznać można za optymalne w przekazie, tzn. pozytywnie wpływające na odbiór przekazywanych treści
Nasza autorska metodologia AV NEURO SCAN polega na integracji danych z reakcji psychofizjologicznych respondentów wywołanych przez określone bodźce sensoryczne, emocjonalne i poznawcze z deklaratywnymi jakościowymi technikami badawczymi, takimi jak indywidualny wywiad pogłębiony IDI, wywiad grupowy FGI, lub technikami ilościowymi – np. ankiety CATI, CAWI, czy PAPI. Takie zestawienie to doskonałe ugruntowanie danych biometrycznych z wypowiedziami respondentów dotyczących konkretnego zagadnienia.
W jakich obszarach konieczne są badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Przeprowadzenie badań materiałów reklamowych/promocyjnych/wizerunkowych jest niezbędne wszędzie tam, gdzie klient indywidualny czy biznesowy ma do czynienia z jakąkolwiek formą reklamy. Takie badania są przydatne w każdej branży.
| DLA KOGO? | BADANE REAKCJE | NARZĘDZIA |
|
|
|
Przykłady badań materiałów reklamowych/promocyjnych
Ile kosztują badania materiałów reklamowych/promocyjnych?
Koszt badania każdorazowo ustalany jest z klientem, w zależności od zastosowanej metodologii oraz próby badawczej. W ASM Neuro Lab koszty badań neuromarketingowych są atrakcyjne dla klienta w związku z posiadaniem na własność sprzętu najwyższej światowej klasy.