Badania z wykorzystaniem EEG pozwalają m.in.:
- określić tło – ustalić te elementy np. reklamy / komunikacji, które budzą pozytywne i te, które budzą negatywne skojarzenia
- określić czy np. wypowiadane komunikaty / sceny reklamy powodują wzrost zainteresowania produktem oraz chęć sięgnięcia po niego czy też reakcje odwrotne
- sprawdzić w jaki sposób respondenci reagują na logo czy markę produktu, cenę etc.
- znaleźć te fragmenty komunikatu / reklamy, które nic nie wnoszą do przekazu emocjonalnego
- sprawdzić, czy rzeczywiste oddziaływanie komunikatu / reklamy jest zgodne z założeniami jej realizatorów
- ujawnić w komunikacie / reklamie sceny przeciwskuteczne – oddziaływujące na odbiorcę w sposób odwrotny do zamierzonego
- porównać oddziaływanie kilku komunikatów / reklam