Spis treści
Na czym polegają badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Jakich informacji dostarczają badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Jak realizujemy badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
W jakich obszarach konieczne są badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Przykłady badań wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób
Ile kosztują badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
BADANIA WPŁYWU MUZYKI I DŹWIĘKÓW NA OKREŚLONE ZACHOWANIA OSÓB
Na czym polegają badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Badania wpływu muzyki i dźwięków na zachowanie osób to grupa badań marketingowych polegająca na zbieraniu i analizowaniu zachowania poszczególnych grup konsumentów podczas kontaktu z bodźcami dźwiękowymi. Badacze starają się dotrzeć do świadomych i nieuświadomionych reakcji poszczególnych osób i zrozumieć, jak dźwięki i muzyka mogą wpływać na emocje, zachowania i procesy poznawcze.
Badania reakcji konsumentów na muzykę/dźwięki dostarczając różnych informacji na temat ich zachowań pomagają firmom lepiej zrozumieć, dlaczego i jak ludzie podejmują decyzje.
Jakich informacji dostarczają badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Badania wpływu muzyki i dźwięków na zachowanie osób dostarczają różnorodnych informacji i wniosków, które pomagają zrozumieć, jak dźwięki mogą wpływać na ludzkie zachowanie. Dzięki tym badaniom można pozyskać:
- zrozumienie reakcji emocjonalnych – badania pozwalają zidentyfikować, jakie rodzaje muzyki i dźwięków wywołują określone emocje u ludzi,
- dane o skutkach kontaktów z dźwiękami na poziomie neurologicznym – dzięki neuroobrazowaniu EEG można obserwować, jak muzyka/dźwięki wpływają na działanie mózgu, które obszary mózgu są aktywowane podczas słuchania różnych rodzajów muzyki,
- analizę procesów poznawczych – badania wykazują, jak dana muzyka może wpływać na zdolności poznawcze, takie jak uwaga, pamięć, koncentracja i kreatywność co może pomóc w poprawie rozpoznawalności marki czy budowaniu lojalności klientów,
- analizę wpływu na zachowanie społeczne – muzyka i dźwięki mogą kształtować zachowanie w kontekście społecznym, takie jak interakcje międzyludzkie czy współpraca, zatem należy sprawdzić, jak dana muzyka może wzmacniać więzi społeczne i wpływać na atmosferę w różnych środowiskach, np. w środowisku pracy.
- analizę efektywności w terapii – badania dostarczają informacji na temat skuteczności muzyki jako narzędzia terapeutycznego, np. w terapii zaburzeń psychicznych czy rehabilitacji,
- analizę wpływu muzyki/dźwięków na motywację i wydajność – wyniki badań pozwalają zrozumieć, jak muzyka może wpłynąć na poziom motywacji, energii i wydajności ludzi w różnych dziedzinach, w tym w sporcie, nauce i pracy,
- dane o preferencjach i indywidualnych różnicach grup docelowych – badania pozwalają zrozumieć, dlaczego ludzie mają różne preferencje muzyczne i jak te różnice wpływają na ich zachowanie,
- analiza kontekstu kulturowego – badania uwzględniają wpływ kontekstu i kultury na odbiór muzyki i dźwięków, co pomaga zrozumieć, dlaczego pewne rodzaje muzyki mogą mieć różny wpływ w różnych społecznościach i sytuacjach.
Jak realizujemy badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Istotą nowoczesnych badań marketingowych jest poznanie prawdziwych ocen, odfiltrowanych od obowiązujących wzorców społecznych. Z tego powodu badanie odbioru muzyki (konkretnego utworu, bądź całej płyty) oparte jedynie na deklaracjach odbiorców może dać wyniki odbiegające od prawdy. Zastosowanie narzędzi neuromarketingowych badających reakcje neurologiczno-somatyczne daje możliwość poznania wiarygodnego odbioru danej muzyki – jej wpływu na reakcje zachodzące w mózgu.
W połączeniu z deklaracjami respondentów odnośnie możliwego zakupu danego produktu (płyty z konkretną muzyką, produkty odtwarzające muzykę), czy rodzaju emocji jakie wywołał kontakt z daną muzyką, można określić możliwą siłę rynkowego zastosowania danego utworu rozpatrywanego jako:
- płyty sprzedawanej jako odrębny produkt w sklepach muzycznych,
- muzyki wykorzystywanej w punktach sprzedaży – hipermarketach czy galeriach handlowych,
- muzyki odtwarzanej pacjentom w przychodniach lekarskich,
- muzyki odtwarzanej przez inne produkty np. produkty dla dzieci etc.
Wypracowana przez nas metodologia badania decyzji zakupowych SOUND&MUSIC NEURO SCAN z wykorzystaniem mobilnej aparatury pomiarowej pozwala na realizację badań z zachowaniem naturalnych warunków oraz nawyków respondentów.
BADANE PARAMETRY
- kierunek reakcji emocjonalnych w odpowiedzi na daną muzykę oraz słowa (sprawdzenie zależności między muzyką a nastrojem, jaki wywołuje),
- badanie zmian funkcji ustroju człowieka – wpływ tonacji, tempa, rytmu na parametry emocjonalno-fizjologiczne (w tym reakcje skórno-galwaniczne),
- skłonność do tendencji w ocenach czy podejmowania decyzji zakupowych pod wpływem słuchania danej muzyki.
Nasza autorska metodologia SHOPPING NEURO SCAN polega na integracji danych z reakcji psychofizjologicznych respondentów wywołanych przez określone bodźce sensoryczne, emocjonalne i poznawcze z deklaratywnymi jakościowymi technikami badawczymi, takimi jak indywidualny wywiad pogłębiony IDI, wywiad grupowy FGI, lub technikami ilościowymi – np. ankiety CATI, CAWI, czy PAPI. Takie zestawienie to doskonałe ugruntowanie danych biometrycznych z wypowiedziami respondentów dotyczących konkretnego zagadnienia.
W jakich obszarach konieczne są badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Przeprowadzenie badań wpływu muzyki/dżwięków na zachowanie jest niezbędne wszędzie tam, gdzie klient indywidualny czy biznesowy ma do czynienia z zaplanowanymi bodźcami słuchowymi. Takie badania są przydatne w każdej branży.
| DLA KOGO? | BADANE REAKCJE | NARZĘDZIA |
|
|
|
Przykłady badań wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób
Badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób mogą być realizowane pod kątem rożnych aspektów indywidualnych czy społecznych. Mogą to być badania naukowe, medyczne, marketingowe czy rynkowe. Mają zastosowanie w ramach doskonalenia rożnych procesów w firmie, jak np. marketing, sprzedaż, HR. Wpływ muzyki na zachowanie ludzi może różnić się w związku z indywidualnymi preferencjami i kontekstem. Zależnie od celu można je odpowiednio sklasyfikować pod kątem zbierania konkretnych informacji, jak np. poniżej.
EMOCJE
Muzyka może wywoływać szeroki zakres emocji u słuchaczy, takich jak radość, smutek, strach, ekscytacja itp. Badacze starają się zrozumieć, jak różne aspekty muzyki, takie jak tempo, tonacja, rytm, melodyka, wpływają na emocje i dlaczego ludzie reagują na nie w określony sposób.
STANY EMOCJONALNE
Muzyka może zmieniać stany emocjonalne słuchaczy. Badania skupiają się na tym, w jaki sposób muzyka może wpływać na regulację emocji i pomagać ludziom zarządzać swoimi stanami emocjonalnymi
PAMIĘĆ
Dźwięki i muzyka mogą mieć wpływ na procesy pamięci. Badacze interesują się tym, jak muzyka może pomagać w zapamiętywaniu informacji lub odwrotnie, jak przeszkadzać w koncentracji i zapamiętywaniu.
MOTYWACJA
Muzyka może działać jako motywator i wpływać na zachowanie ludzi w różnych kontekstach, na przykład w sporcie, nauce czy pracy. Badania starają się zrozumieć, jakiE rodzaje muzyki lub dźwięków są najbardziej mobilizujące.
ZDROWIE PSYCHICZNE
Muzyka bywa wykorzystywana w terapiach i leczeniu różnych zaburzeń psychicznych, takich jak depresja, zaburzenia lękowe i PTSD. Badacze biorą pod uwagę, jakie rodzaje muzyki mogą pomagać w terapii i dlaczego.
SPOŁECZNA INTERAKCJA
Dźwięki i muzyka mogą wpływać na zachowanie w kontekście społecznym. Badania skupiają się na tym, jak muzyka może kształtować interakcje międzyludzkie, na przykład poprzez tańce, śpiewy czy tworzenie więzi społecznych.
Ile kosztują badania wpływu muzyki/dźwięków na zachowania osób?
Koszt badania każdorazowo ustalany jest z klientem, w zależności od zastosowanej metodologii oraz próby badawczej. W ASM Neuro Lab koszty badań neuromarketingowych są atrakcyjne dla klienta w związku z posiadaniem na własność sprzętu najwyższej światowej klasy.