Reakcja skórno-galwaniczna

Reakcja skórno-galwaniczna (ang. Galvanic Skin Response – GSR) polega na pomiarze zmian oporu elektrycznego skóry za pomocą Galwanometru, zmieniającego się w zależności od stopnia jej nawilżenia wywołanego potliwością, które kontrolowane są przez układ współczulny. Tego typu zmiany są objawem przeżywania emocji lub spontanicznej reakcji na określone bodźce. W badaniach marketingowych GSR odzwierciedla poziom pobudzenia wywołany przez określone bodźce / komunikaty. Przewiduje czy komunikat aktywizuje konsumenta i ostatecznie zachęci go do działania.

GSR stosuje się do badania m.in:

  • reklam telewizyjnych i prasowych,
  • layoutów opakowań,
  • Product Placement’ów,
  • gier komputerowych,
  • kompozycjach zapachowych i smakowych,
  • komunikacji interpersonalnej.